fbpx

Universul Hollywood: Cum te ajută marketing-ul să câștigi un Oscar… sau mai multe

Cea de-a 92-a gală a Academiei Americane de Film va avea loc pe 9 februarie la Dolby Theatre în Los Angeles. Un adevărat fenomen cultural american, gala premiilor Oscar este difuzată în direct de ABC în peste 225 de țări din întreaga lume.
Anul acesta Joker, Once Upon A Time In Hollywood, Little Women, Ford vs Ferrari, Marriage Story, 1917, Jojo Rabbit, The Irishman și Parasite sunt peliculele prinse în cursa pentru cel mai bun film al anului.

Interesant este că nu tot timpul cel mai bun film din punct de vedere artistic sau vizual este desemnat câștigător, ci cel care are cea mai bună priză la public. Publicitatea câștigă de cele mai multe ori Oscar-ul sau mai bine zis, modul în care faci publicitate desemnează învingătorul. „Survivor of the fittest”, ar zice Darwin, dar cum el nu mai e prin preajmă, mogulii de la Sony sau Netflix știu toate șmecheriile industriei pentru a-și asigura reușita.

AMPAS, mai exact Academy of Motion Picture Arts and Sciences, asociație înființată în 1927 cu scopul de a promova filmele americane are 18 colegii de votanți, pe diferite categorii: actori, ingineri de sunet, regizori, etc. Prin două tururi de scrutin are loc alegerea câștigătorilor.

Iar de aici, campaniile de publicitate, de cele mai multe ori agresive lucrează în forță pentru a-și impune candidații. Lobby-uri numeroase sunt implementate, planuri de marketing și de comunicare sunt atent fixate pentru a atrage votul membrilor asociației.

Personajul din cauza căruia a pornit acum câțiva ani faimoasa mișcare #MeTOO, Harvey Weinstein, considerat de Meryl Streep Dumnezeul Hollywood-ului este recunoscut ca omul care a reușit să câștige cele mai multe premii Oscar din istorie. 86 de statuete și 300 de nominalizări la premiul Academiei Americane de Film nu este de ici-de colo!
Peste 5 milioane de dolari a reușit să pună la bătaie directorul executiv Miramax în fiecare campanie pentru a-și asigura succesul. De aici, faceți voi socotelile… Cu toate acestea, în 2019, Netflix bate recordul cu 30 de milioane dolari cheltuiți în campania pentru Oscar-uri a filmului Roma.

Dar ce pași trebuie să faci pentru a-ți asigura râvnitul trofeu?
1. Vânezi festivaluri, cât mai multe festivaluri
Din 2007 până azi, fiecare film care a câștigat Best Picture a avut premiera la un festival faimos. Festivalurile oferă un spațiu unic în care amatorii de film, criticii, membrii AMPAS și celebritățile hollywoodiene se reunesc pentru câteva zile ca să-și celebreze proiectele cinematografice. Acestea au devenit atât de populare, încât există inclusiv Festivalul Mustaței în Portland, Maine.

Dar cele care reușesc să învârtă Planeta în jurul lor sunt festivalul de la Cannes, pompos și ușor elitist și „trio-ul catapultă” pentru Oscar: Veneția, Telluride și TIFF.

Dacă ești serios în ceea ce privește câștigarea unui Oscar sau măcar a unui Golden Globe, țintește aici!
• Festivalul de film de la Veneția este cel mai vechi din lume și reprezintă punctul suprem de lansare pentru un proiect cinematografic care are o șansă solidă la premii, dar și capital comercial uriaș.
• TIFF- 2 săptămâni în luna septembrie sunt programate de industria cinematografică mondială care își împachetează cu grijă valizele și zboară în nonconformista Canada.

Frumusețea acestui festival este reprezentată de cifre. Da, da, ai citit corect!
Dacă Cannes este cel mai prestigios festival a tagmei sale, rămâne accesibil doar pentru 30.000 de profesioniști ai industriei de cinema. În timp ce TIFF își deschide larg porțile nu doar pentru producătorii de filme, dar și pentru noi, consumatorii de filme. În 2017 s-a estimat un număr de peste 480.000 de participanți din toate colțurile lumii. Cu cât e mai mare festivalul, cu atât BUZZ-UL crește!

Concluzie: TIFF fabrică visurile pentru Oscar! Știi la ce uși să bați, iar premiile îți vor cădea în poală ca merele din pomi!

Un mic truc pe care să-l scoți din pălărie ca Houdini este să te conectezi la public prin mesajul social pe care filmul tău îl inspiră. Cel mai bun exemplu este Mad Max din 2015 cu Charlize Theron în rolul principal. Considerat de unii imaginea feminismului din ultima perioadă, a fost lansat chiar în momentele de criză social-americană stârnită de dovezile abuzurilor sexuale din ultimele decenii de Weinstein sau Epstein.
În 2020, Joker, candidat la Oscar în cele mai multe categorii a atras atenția publicului prin mesajul dur psihologic prezentat. Pe cât posibil nu suntem subiectivi, dar Joaquin Phoenix joacă rolul vieții lui în acest film atât de bine realizat!

2. Campanii de marketing
Cum lunar apar premiere cinematografice noi, studiourile de film trebuie să găsească metode noi și originale pentru a face față „suprapopulării”. Pentru ca filmele lor să iasă în față, acestea fabrică campanii de marketing imense, în două faze:

• Faza 1 – Nominalizarea
Sloganurile bine create și campaniile publicitare strategic afirmate încearcă să capteze atenția membrilor academiei. Echipele de marketing pot să anuleze sau să lanseze cursa la premii pentru un film. De exemplu, oamenii de marketing din spatele filmului King’s Speech (2010) au folosit înțelept tagline-ul: Find Your Voice.

Dar asta nu e tot! Unii dintre ei știu bine cum să „momească” membrii AMPAS oferindu-le acces la lista starurilor de calibru A din cetatea filmului american. Filmul The Artist și-a asigurat succesul prin găzduirea ecranizării acestuia de cele două strănepoate ale lui Charlie Chaplin. Unii chiar știu să folosească networking-ul la putere maximă!

• Faza 2 – Fii cu ochii pe Oscar
În acest moment, filmul trebuie să îți găsească vocea pentru cel de-al doilea act, ca în teatru, cu toate că nu vorbim acum despre premiile Tony (poate într-un articol viitor). Cel mai bun exemplu în acest caz este pelicula Lion din 2016. Scenariul filmului a fost gândit inițial să urmărească povestea de viață a unui băiat simplu care se întoarce la rădăcini.

Dar când filmul nu a obținut suficiente nominalizări, cei de la studioul Miramax au schimbat strategia. S-au focalizat pe motivația lui Trump de a înlătura emigrarea. Astfel, au refăcut campania de marketing, accentuând ideea dreptului la o nouă viață a oricărui emigrant. De fapt, le-a sugerat membrilor AMPAS că un vot pentru Lion este un vot în sprijinul emigranților. ”Take that, Donald Trump! ”

Predicțiile de anul acesta pentru cel mai bun film îl arată învingător pe captivantul Parasite, pe Joaquin Phoenix ca cel mai bun actor într-un rol principal în filmul Joker și pe Renee Zellweger ca cea mai bună actriță într-un rol principal în Judy.
Cum marketing-ul va câștiga și de această dată, rămâne doar să înțelegem că în spatele lui, factorul psihologic mută munții din loc. Mai ales munții Hollywood-ului!

2020-01-23T14:47:55+00:00